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Juegan con el deseo de una manera seductora que además de gusto evoca recuerdo.  Así lo provocan y así lo consiguen.  Y como si no pasara nada, un brote espontáneo de experiencia en la memoria y en los sentidos, aparecen nombres rápidos y precisos que dejan entrever a las más recordadas: marcas número uno en la mente de quienes las utilizan.  
 
 
Para ser parte de un Top of Mind se requiere de un esfuerzo continuo donde los atributos, la trayectoria, las estrategias y las campañas pueden obtener una identificación y diferencia en la mente del consumidor. Sin más ni menos: un real 
posicionamiento. 
 
 
El término que fue acuñado por los magos del marketing Al Ries y Jack Trout en los años ochenta, no solo se refiere al producto, sino también a la percepción de este en las personas. Para lograr que esta apreciación logre el posicionamiento de la marca no siempre es necesario crear algo diferente, sino inducir en la mente  para creer – certeramente- que es diferente. ¡Ahí recae el trabajo!  
 
 
Este reto,  al que las marcas de tecnología en Ecuador se han sumado a través de la historia, es recompensado a través del reconocimiento. Por eso y para concluir el 2014, Computerworld a través de un estudio realizado por la Unidad de Investigación Económica y de Mercado de Ekos, presenta el primer y único Top of Mind de las marcas del sector Tics en Ecuador, en 15 categorías de productos o servicios. 
 
 
Mediante encuestas telefónicas a una selección de Gerentes de Tecnología (CIO’s) de las 1 000 empresas más grandes del país y las 500 instituciones públicas más relevantes, se realizó una pregunta general de recordación con dos insistencias por categoría.  En cada categoría se hicieron 100 encuestas; con un total de 1 500 encuestados, se recogieron alrededor de 5 200 menciones de marcas TICs. 
 
 
 

Descargue el estudio, aquí
 
 

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